Marketin digitalaren arauak enpresa industrialetarako
Internet bidez negozioa zabaltzeko teknikak jorratu dituzte SPRI Taldeak antolatutako zortzigarren Indusmedia biltzarrean.
Fran Murillo Mondragon Unibertsitateko SEOak gomendio hau eman du: argiak eta errazak izan behar dute webguneek.
Lufe enpresa arrakastatsuko Enrique Arrillagak, berriz, Interneteko kanpainek espezifikoak izan behar dutela adierazi du, hau da, “neurgarriak, irisgarriak, desafiatzaileak eta testagarriak”.
Enpresek geroz eta gehiago erabiltzen dute marketin digitala beren negozio-eremuak zabaltzeko. Tresna hori enpresa industrialetan aplikatzeko gakoak izan dituzte hizpide zortzigarren Indusmedia biltzarrean, zeina urtero antolatzen baitu SPRI taldeak.
Oronaren Hernaniko egoitzan egin da jardunaldia, eta biltzarraren garrantzia azpimarratu du lehen hizlariak, SPRI Taldeko Informazioaren Gizartea saileko arduradun Iñaki Suárezek.
Oraintiko zuzendari nagusiak, Aleyda Solisek, berriz, webguneak nazioartean ezagutaraztearen garrantzia azpimarratu du, eta lan hori zailtzen duten faktoreak aipatu: baliabide-eskasia, hautatutako nazioarteko web-egituraren posizionamendua egokia ez izatea eta webgune desegokietan jardutea.
Eta gomendio hau eman die atzerrian webguneak kokatu nahi dituzten enpresei: begiratu dezatela, lehenbizi, zein diren enpresaren sektore industrialean trafiko potentzial handiena duten herrialdeak eta zer lehiakortasun-maila dagoen, serpchecker eta antzeko tresnak erabiliz. “Argitu behar da hizkuntza edo herrialde jakin batzuetara bideratu behar den ekimena”.
Solisen iritziz, arazorik larriena webgune desegokiak erabiltzea da, eta jardunbide egoki baten adibidea ere ipini du: “Enpresa batzuek, beste herrialde batekoa bazara, banner xume bat jartzen dizute, herrialde hartako bertsiora joatea nahi izanda ere”.
Fran Murillo Mondragon Unibertsitateko SEOak gomendio hau eman du: argiak eta errazak izan behar dute webguneek, eta barne-estekak erabili behar dira. “SEO estrategiak erabiltzailea izan behar du ardatz, batzuetan Googleren aurka ari dela badirudi ere. Erabiltzailearentzat idatzi behar da; Google gero etorriko da”.
Webgunea neurtzeko tresna batzuk proposatu ditu Murillok; besteak beste, hotjar, analytics eta search consol. GTmetrix erabiltzea ere gomendatu du, “webguneak kargatzeko zenbat denbora behar duen adierazten baitu. Webguneko arazo guztiak xehatzen ditu, eta nola konpondu behar diren esaten”. Esan du, bestalde, neurtzea funtsezkoa dela. “Neurtzen ez dena ezin da hobetu”.
Kanpaina espezifikoak
Lufeko Enrique Arrillagak, berriz, bere enpresa-proiektuaren berri eman du (Internetez bakarrik saltzen du Lufek). “Internet bidez saltzeak aldez aurretik kobratzeko aukera ematen du. Ez dago bitartekaririk bezeroaren eta gure artean”, esan du. Duela urte eta erdi hasi zen enpresa etengabe goraka, El País egunkariak hari buruzko erreportaje bat argitaratu ondoren. “Egunean 20 bat eskari jasotzen genituen lehen; gero, 160. Lehen, 100.000 euro fakturatzen genuen; orain, hiru milioi. Eta langile-kopurua, berriz, zortzitik 21era igo da”. Arrillagak adierazi duenez, espezifikoak izan behar dute Interneteko kanpainek, hau da, “neurgarriak, irisgarriak, desafiatzaileak eta testagarriak”.
Ponpa pneumatikoak fabrikatzen dituen Mapner enpresako zuzendari komertzialak, Mikel Irizarrek, bere negozioan Internet erabiltzeak dituen abantailak goretsi ditu. Irizarrek dioenez, berrikuntza, teknologiak eta talde-lana; horiek dira enpresek arrakasta izateko bete behar dituzten baldintzak.
Makineria industriala fabrikatzen duen Geka Taldeko Giovanni Fano, berriz, merkataritza elektronikoaren alorrean duen esperientziaz mintzatu da. Esan du lehenbizi gaztelaniazko webgunea berritu zutela, eta, ondoren, beste hizkuntza batzuetakoa; ondoren, estrategia jakin bat bultzatu zuten sare sozialetan, eta enpresaren ataria martxan jarri zuten. “Garrantzitsuena zera da, orain —lehen ez bezala— badakigula non dauden bezeroak”, adierazi du.
