Ana Madinabeitia, Izaskun Alberdi y Vega Asensio, NorArte Estudio-Visual
Ana Madinabeitia, Izaskun Alberdi y Vega Asensio, NorArte Estudio-Visual
Emprendimiento Innovación
Historias 21 septiembre, 2020

«La forma de consumir información ha cambiado mucho y la ciencia también debe sumarse a esta tendencia»

Entrevista a Ana Madinabeitia, Izaskun Alberdi y Vega Asensio.
-

En su día a día trabajan entre los ámbitos del arte y de la ciencia, con el objetivo de acercar el mundo de la ciencia a la sociedad de forma más sencilla; gracias a las imágenes. Las profesionales que impulsan la empresa vasca NorArte Estudio-Visual Science, Ana Madinabeitia, Izaskun Alberdi y Vega Asensio, tienen claro que la pandemia del coronavirus ha acentuado esta tendencia y que en los próximos años la ciencia utilizará cada vez más imágenes para dar a conocer sus descubrimientos.

¿Cuándo surgió NorArte Studio – Visual Science? ¿Cuántas personas trabajan allí y qué tipo de profesionales son?

El estudio se creó en 2011 de la mano de la doctora Vega Asensio y en 2018 se unieron Izaskun Alberdi y Ana Madinabeitia. Vega e Izaskun son científicas y Ana es graduada en Arte, pero las tres están especializadas en ilustración científica: Izaskun y Ana son especialistas de la Universidad de Ilustración Científica, mientras que Vega ha estudiado la profesión como autodidacta durante años.

¿En qué consiste su empresa?

NorArte Visual Science es un estudio de ilustración científica especializado en crear imágenes de alta calidad para mejorar la comunicación y la divulgación científica. Conocemos bien el mundo de la ciencia, el proceso de publicación y los formatos que se utilizan; generamos infografías, animaciones, pósters, diagramas, memorias gráficas, etc., y entre nuestros clientes hay investigadores, museos o divulgadores.

En 2020 se ha hablado más que nunca en los medios de comunicación y en la sociedad sobre la ciencia. ¿Han notado un aumento de imágenes científicas en NorArte?

Sí, con el paso del tiempo hemos notado que las demandas aumentan. Por dos razones principales: (1) porque la comunidad científica se ha dado cuenta de que el uso de imágenes de buena calidad para el cumplimiento de sus fines comunicativos es absolutamente imprescindible, y (2) porque el mercado de profesionales especializados para crear estas imágenes es cada vez más conocido. Hasta hace pocos años se desconocía la existencia de este tipo de profesionales.

¿Está cambiando la forma de comunicar sobre ciencia y la innovación en Euskadi o a nivel mundial?

Como en todos los ámbitos, también en el mundo de la ciencia y la innovación hay mucha información y competencia. Todos queremos acceder a nuestro público objetivo de una manera eficaz, por lo que hay que buscar formatos/imágenes de alto impacto. El contenido no es suficiente, el mensaje tiene que entrar por los ojos. Por lo tanto, diríamos que estamos en una fase experimentación, buscando nuevos formatos donde la imagen es imprescindible y según los expertos, el vídeo/animación tendrá un gran papel.

De cara al futuro y bajo su criterio, ¿cuál es la forma de comunicación que va a prevalecer, la de imágenes o la de textos?

Ambos formatos son necesarios, pero en general hay que aumentar el uso de las imágenes para componer el texto, para entenderlo mejor y más rápido, y así convertirlo en más recordable y atractivo. Según el formato y el receptor se cambiará la relación imagen/texto: por ejemplo, al dirigirnos a la ciudadanía debemos ser más visuales. En cuanto a los artículos científicos dirigidos a expertos, los textos serán los de mayor presencia, pero tendrán mayor alcance y serán mucho más comprensivos cuando vayan acompañados de imágenes de calidad.

¿Trabajan con empresas e instituciones locales o también crean imágenes para proyectos en el extranjero?

Aproximadamente el 60% de nuestros clientes son locales. En el Estado también tenemos varios clientes fijos, sobre todo en Cataluña. En nuestro entorno tenemos numerosos investigadores y empresas que están creando y desarrollando contenidos científicos, pero nuestro campo, la comunicación visual de la ciencia, no está desarrollado aquí tanto como en algunos países extranjeros. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado tanto el número de investigadores y divulgadores que hemos decidido especializarnos en comunicación visual como el número de investigadores y divulgadores que apuestan por el trabajo que realizamos.

¿Cuáles son sus retos para el futuro?

Hay muchos retos, pero hoy en día vemos imprescindible mejorar la educación gráfica de los científicos. Por lo tanto, además de hacer las imágenes nosotros, proporcionamos a los científicos herramientas y pautas para crear diseños de calidad por sí mismos a través de cursos. Debido a la pandemia, nos hemos volcado totalmente en el formato de los cursos online. Por otro lado, la forma de consumir información ha cambiado mucho y creemos que la ciencia también debería sumarse a esa tendencia. Creemos que la animación es un formato ideal para ello, ya que nos permite transmitir mucha información en cualquier dispositivo y a tiempo corto. Por ello, queremos seguir profundizando en formatos animados e interactivos en el futuro.

Noticias relacionadas

EIDE pone a Bilbao en el mapa mundial del diseño y la formación
03/07/2025 Innovación

EIDE pone a Bilbao en el mapa mundial del diseño y la formación

La Asociación del Diseño Vasco reconoce en el Museo Guggenheim el talento de 100 jóvenes diseñadores de 22 países por su contribución al diseño como un vector estratégico para la sociedad

Wend revoluciona las conexiones sociales a través de su aplicación con planes reales
03/07/2025 Innovación

Wend revoluciona las conexiones sociales a través de su aplicación con planes reales

La aplicación vasca recupera la espontaneidad de conocer gente a través del ocio compartido y apuesta por la innovación para mejorar la experiencia del usuario.

Smart to Walk, la startup que convierte el trekking en una experiencia inteligente
03/07/2025 Emprendimiento

Smart to Walk, la startup que convierte el trekking en una experiencia inteligente

Con origen en Urduliz, ha creado un bastón inteligente y una app complementaria para hacer del senderismo una actividad más segura, social y conectada.

Kalman fabrica carenados que protegen de los riesgos de la maquinaria
30/06/2025 Innovación

Kalman fabrica carenados que protegen de los riesgos de la maquinaria

La firma guipuzcoana ofrece un servicio a medida que engloba cada uno de los procesos de calderería, desde el diseño hasta el corte, plegado, soldadura, montaje y pintado de las estructuras.

Developair aplica la IA para crear una nueva generación de herramientas software

Developair aplica la IA para crear una nueva generación de herramientas software

La startup donostiarra aporta soluciones para una amplia variedad de industrias como la ferroviaria, aeroespacial, energética, automoción y la médica, entre otras.

Una casa, muchas piezas: el ‘modelo Lego’ de AtomModular para resolver la crisis de vivienda
24/06/2025 Emprendimiento

Una casa, muchas piezas: el ‘modelo Lego’ de AtomModular para resolver la crisis de vivienda

La startup, con sede en BIC Araba, propone industrializar la vivienda con inteligencia artificial, diseño modular y materiales sostenibles.

Acuratio impulsa una tecnología para tomar decisiones inteligentes mientras se protege la privacidad de las personas
18/06/2025 Ciberseguridad

Acuratio impulsa una tecnología para tomar decisiones inteligentes mientras se protege la privacidad de las personas

Se trata de inteligencia artificial en dispositivos como coches o relojes, denominada ‘aprendizaje automático en el extremo’. Permite procesar datos directamente donde se generan, en sí mismos, y tomar decisiones independientes sin necesidad de trasladarlos a grandes centros de datos.

Seis cooperativas industriales impulsan Batera para sumar esfuerzos y trabajar de manera colectiva
16/06/2025 Innovación

Seis cooperativas industriales impulsan Batera para sumar esfuerzos y trabajar de manera colectiva

Arraigada en Álava, esta asociación nace con vocación de continuidad y el propósito de hacer del modelo cooperativo un modelo referente en este Territorio

PhotoKrete, la startup vasca que desarrolla morteros que enfrían las ciudades
13/06/2025 Emprendimiento

PhotoKrete, la startup vasca que desarrolla morteros que enfrían las ciudades

Su innovadora tecnología permite reducir en más de un 70 % el gasto en refrigeración mediante materiales pasivos y sostenibles.

Yorsio: “La copropiedad inmobiliaria es la forma inteligente de emanciparse”
11/06/2025 Emprendimiento

Yorsio: “La copropiedad inmobiliaria es la forma inteligente de emanciparse”

Sara Recalde, fundadora y directora ejecutiva de Yorsio, explica cómo la plataforma transforma el acceso a la vivienda con un modelo de copropiedad flexible y sin hipotecas.

Ir al blog

Síguenos

Canales especializados y actualidad diaria en nuestras redes.