De Donostia a Dubái: Scott & Irwin refuerza su expansión internacional con un showroom propio en Oriente Medio

La startup donostiarra Scott & Irwin ha dado un nuevo paso en su estrategia de crecimiento internacional con la apertura de un showroom propio en Dubái. Especializada en tecnologías inmersivas y soluciones XR (realidad virtual, aumentada y mixta), la compañía consolida así su presencia exterior y se posiciona en un enclave estratégico para abordar nuevos mercados. 

“Ha sido un paso natural”, explica Iban Lozano, CEO de la empresa. Desde su creación en 2024 en Donostia-San Sebastián, ha desarrollado proyectos internacionales y cuenta ya con presencia propia en Reino Unido y un socio sólido en Estados Unidos. La apertura en Emiratos Árabes Unidos supone, sin embargo, un salto cualitativo: no se trata solo de un escaparate para mostrar sus desarrollos, sino de una base operativa que permitirá estar cerca de clientes actuales, ofrecer soporte desde la región y abrir mercado con mayor estructura. El objetivo es consolidar su crecimiento internacional de forma estable y sostenida. 

La elección de Dubái responde a una decisión estratégica. La ciudad se ha convertido en un hub global que conecta Europa, Oriente Medio, Asia y Oceanía, con una fuerte inversión en innovación, retail experiencial, grandes eventos e industria avanzada. Desde este nodo internacional, la empresa podrá reforzar su actividad en mercados como Reino Unido o Australia, además de apoyar operaciones en Estados Unidos y consolidar su presencia en Oriente Medio. 

El showroom es fruto de una alianza con la compañía tecnológica Lazulite, especializada en hardware e infraestructura tecnológica. La colaboración combina el desarrollo de software creativo y experiencias XR de Scott & Irwin con el conocimiento local y la capacidad técnica de su socio. Más allá del plano comercial, el acuerdo incluye coordinación operativa, optimización logística y mejora de tiempos de entrega, lo que permite ofrecer soluciones más integrales, robustas y eficientes a clientes internacionales. 

De la Fórmula 1 a la industria 

Uno de los hitos que ha marcado la trayectoria de la empresa ha sido convertirse en proveedor principal de experiencias interactivas de la exposición oficial itinerante de la Fórmula 1. Un proyecto global con millones de visitantes en ciudades como Toronto, Londres, Melbourne o Las Vegas. 

“Ha sido un antes y un después”, reconoce Lozano. Más allá del impacto mediático, trabajar con estándares técnicos tan exigentes ha obligado a la empresa a profesionalizar procesos, escalar soluciones y diseñar experiencias robustas, replicables y eficientes. 

Ese aprendizaje se está trasladando ahora a otros sectores, especialmente a la industria. Actualmente, las soluciones plug & play como Irwin Wall e Irwin Table están generando una alta demanda por su capacidad para transformar espacios comerciales o expositivos en experiencias interactivas de forma rápida y accesible. 

Además, los gemelos digitales 3D interactivos están despertando gran interés en entornos industriales, especialmente en ferias y equipos comerciales, al permitir explicar procesos complejos de manera visual y clara. A ello se suma el reciente lanzamiento del Irwin Assistant, un asistente virtual con inteligencia artificial que convierte cualquier instalación en una experiencia conversacional activa 24/7. 

Pese a su expansión internacional, la base del crecimiento continúa en Donostia. El reto ahora es seguir escalando en mercados clave como Reino Unido y Oriente Medio sin perder identidad ni agilidad, diversificando sectores como industria, retail, salud o entretenimiento experiencial. En paralelo, la empresa afronta un desafío estratégico compartido por muchas tecnológicas en expansión: atraer y consolidar talento tecnológico y creativo que permita seguir impulsando la visión digital aplicada al negocio real. Porque, como resume Lozano, “lo que vendemos es visión digital aplicada al negocio real. Y eso se construye con equipo”.  

El impulso de proyectos internacionales de las empresas vascas es uno de los objetivos que persigue el Grupo SPRI, que a través de Basque Trade and Investment, la Agencia Vasca de Internacionalización, integra en una ventanilla única todos sus recursos y apoyos como Elkartu, Gauzatu o las Becas BEINT y Global Training. 

El Grupo SPRI da la oportunidad a las empresas vascas de informar sobre su actividad en sus canales propios. Si tu proyecto está relacionado con nuestras temáticas (I+D+i, digitalización, internacionalización, emprendimiento, innovación…) puedes participar en la iniciativa Hablamos de ti.